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更新(2019年6月7日):YCOR启动竞购

文章来源:情感天地网    发布时间:2019-2019-06-17 03:34  【字号:      】

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除了广告:购买?大

以幼稚的弯路才能完成,那些熟悉皮克斯的墙-E会知道购买?大,虚构的企业集团,在2105年在公司,政府集权控制和基础设施。虽然这是垄断的全夸张的例子,亚马逊和谷歌都貌似有野心成为本世纪被混合的重地。当谷歌有搜索,亚马逊流。当谷歌有无人驾驶车辆,亚马逊有超市。谷歌:Android的,亚马逊:总理。

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亚马逊计划发行将成为电子商务的客户巨大的诱惑力,因为它们与处理如此庞大的交易数据量的专业知识。因此,即使那些已经避开了谷歌的围墙花园,目前正在对独立广告技术的书籍的公司,可能会决定他们的预算转移到亚马逊,给进一步打击了20%。

在周围移动温和的市场消极面对,这个问题要问:为什么要购买亚马逊Sizmek的广告服务器和DCO?

但是也有怀疑亚马逊是否会产生多大的实质性影响。马切伊Zawadziński,清零代码和Piwik PRO的CEO指出:“目前毫无疑问会出现一些零售商会选择亚马逊在谷歌,因为他们将能够运行跨亚马逊拥有的网站和应用程序活动(主要是在电子商务平台),但我相信很少会使用Amazon的AdTech的堆栈做广告开放的网络上 - 有太多其他的选择,无论是有围墙的花园和独立的品种,即做得更好。”

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大多数周边购买迄今一直专注于广告服务器采购的后果的新闻报道,使DCO采集到的雷达之下徘徊。然而,在创造性的多变量测试给亚马逊的新功能还是非常有显著,特别是考虑到最近其广告支持的免费对消费业务的拓展。他们最近宣布了一项免费的音乐平台,与广告,兼容其Alexa的扬声器,对他们的子公司IMDB广告资助的视频流服务一起。自动化选择以创意为这些不同的内容格式的过程中,随着其显示单元一起,使他们能够扩展他们的CRO在其多样化的产品,以及他们的客户。

许多问题围绕收购虽然。为什么要增加反竞争审查的时间购买Sizmek的广告服务器? 为什么买它时,他们的广告业务已经历持续一个令人印象深刻的增长规模在所有?

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总之,一旦整合完成后亚马逊将拥有一个完全成熟的广告服务器,买了便宜,一时间当他们的广告业务已经经历了强劲的一年,同比增长。同时谷歌,他们的主要对手,是在大西洋两岸显著监管压力,将来电询问他们的广告业务增长更加强大分手。没有理由:考虑到所有这些因素,这个问题应改为被诬陷为?

首先,鉴于Sizmek岌岌可危的财政状况,亚马逊可能已经同意以击倒的价格购买这些资产。这减轻了整合失败的风险,在最坏的情况下,不到USD $百米(£79米)的注销是几乎没有一个公司有其收入的划痕USD $ 232.90亿(£184.10亿美元),仅去年一年,。

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亚马逊的新DCO:在雷达下飞行

虽然Facebook并拥有自己的围墙花园内拥有极其强大的数据资源,但一直未能开拓出自己的空间,在程序市场,已经关闭了他们的广告交换(FBX),它们的视频SSP(LiveRail)和广告服务器(阿特拉斯),所有在2016年。这已经离开谷歌与纲领性空间几乎无统治,与缺乏竞争中获益的人,比谷歌自己其他。

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在这两个科技巨头之间的战争,方案现已成为几头对头战场之一。

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与此同时,亚马逊已经迅速扩大自己的广告功能,现在拥有约USD $ 2收入。50亿(£1.98bn)每季度,通过最近的数据来看。目前,他们计划发行由他们的DSP,具有专有的搜索工具沿。添加广告服务器和DCO到他们的筹码表明亚马逊正在寻求扩展其广告功能,因而在这个领域与谷歌竞争。

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为逐步过渡的认可来自于Facebook的,指的是LiveRail的折叠时,该公司当时表示,整合“坦率地所花的时间比我们本来希望。”同样重要的是要记住,Sizmek的陷入破产,部分来自其试图通过一系列的建设宏伟MARTECH堆栈朵朵(最终失败了)收购。虽然慢整合势必在处理烦扰不耐烦的投资者和燃料的怀疑,亚马逊最好还是听从了过去的警告,以避免屠宰剩下Sizmek的,以及损害其羽翼未丰的名声,但快速增长,广告产品。

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右警惕:为什么亚马逊应该花时间在整合

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启示独立广告技术

但是也有怀疑亚马逊是否会产生多大的实质性影响。马切伊Zawadziński,清零代码和Piwik PRO的CEO指出:“目前毫无疑问会出现一些零售商会选择亚马逊在谷歌,因为他们将能够运行跨亚马逊拥有的网站和应用程序活动(主要是在电子商务平台),但我相信很少会使用Amazon的AdTech的堆栈做广告开放的网络上 - 有太多其他的选择,无论是有围墙的花园和独立的品种,即做得更好。”

上周五5月31日,亚马逊公司宣布,该公司已正式签署购买Sizmek的广告服务器,用自己创作的动态优化(DCO)单元沿协议。这是很难夸大购物巨头的冲击将广告投放功能,其阵列成功师,与Facebook和谷歌肯定是由于的双寡头广告由亚马逊来加入。

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Weborama的母公司YCOR已经宣布,他们已经决定出价高于亚马逊Sizmek的广告服务器和DCO单位,建立一个独立的替代围墙花园的利益。独家采访到ExchangeWire,Weborama和合伙YCOR的首席执行官Alain利维说:“广告投放的行业骨干。这就是一切开始 - 运动,数据,预算分配,归属地,测量等。撇开谷歌这无可争议上衣领域,Sizmek是全局和独立的唯一的球员。广告产业由大不起忽略什么是利害攸关的:选择和透明度的自由。这不是一个关于亚马逊本身,或任何其他技术平台的问题,这是关于这个行业,我们要建立在市场营销和消费者的服务向前发展。”

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第三,购买一个既定的广告服务器意味着亚马逊可以访问的技术专业知识丰富的运行它,而不必从头开始构建自己的产品和团队。尽管亚马逊已经拥有了与他们的DSP的编程门脚下,有一个更全面的广告工具集,他们现在可以设置从谷歌摔跤客户他们的目标。

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更新:Weborama父,YCOR,宣布Sizmek今日(2019年6月7日),一个还价 - 从Weborama首席执行官阿兰·列维下方独家评论。

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不可回避的事实是,Sizmek项目最终失败,但是如果他们能够把所有的资产成功合并成一个综合MARTECH堆按计划这将给予可行的,也是至关重要的一点独立的,可替代谷歌的广告服务业务。移动亚马逊花园的墙后面这个广告服务器是不大可能看到独立供应商欢欣鼓舞,的确很可能是他们的利润将进一步受到挤压。

Facebook和谷歌最近已经通过反垄断行为和隐私问题的组合深陷,甚至前者的联合创始人暗示的社交网络公司应该被分解给自己的几个通信平台控制。同时亚马逊貌似反垄断司法管辖区的雷达之下下滑,主要是由于其沉重的重点放在电子商务。

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